讓你的網(wǎng)站得到應(yīng)有的喜愛和認(rèn)可就是建立盡可能多的鏈接。
不是嗎?
有效的搜索引擎優(yōu)化的目標(biāo)之一是讓你的網(wǎng)站在給定關(guān)鍵字的搜索引擎結(jié)果頁面的頂部，而鏈接建設(shè)一直是大多數(shù)在線營銷策略的核心。
鏈接可以增加流量，還可以提高網(wǎng)站的權(quán)威性。搜索引擎優(yōu)化是容易得多的時(shí)候，這是所有的。
但是，如今的搜索引擎優(yōu)化不僅僅是使用幾個(gè)相關(guān)的關(guān)鍵字鏈接到你的網(wǎng)站。你甚至可以在沒有實(shí)際鏈接的情況下獲得一些良好的關(guān)注。這需要更多的工作，但當(dāng)你將這些策略與傳統(tǒng)的鏈接建設(shè)結(jié)合起來時(shí)，結(jié)果更自然，更有效，甚至可能對(duì)搜索引擎更有吸引力。
鏈接建設(shè)的演變
在互聯(lián)網(wǎng)的早期，許多在線營銷人員在鏈接建設(shè)上獲得了極大的自由(和優(yōu)勢(shì))，這通常采取惡意的、不道德的鏈接購買和鏈接農(nóng)場(chǎng)的形式。
在這些日子里，搜索引擎優(yōu)化專業(yè)人員瘋狂鏈接，在他們的網(wǎng)站內(nèi)容中塞滿了過多的鏈接，并且不惜從幾乎所有或所有外部網(wǎng)站獲得鏈接，不管質(zhì)量如何。
“數(shù)量”遠(yuǎn)比質(zhì)量重要。它在搜索引擎中起作用，而且更容易向高層展示正在進(jìn)行的工作，因?yàn)?“嘿，看看所有這些指向網(wǎng)站的鏈接。我們保證他們最終會(huì)幫助我們?！?br/>
百度很快注意到這種過度依賴鏈接產(chǎn)生的不愉快的搜索體驗(yàn)，并引入了一些算法更新，專門針對(duì)低質(zhì)量、垃圾郵件或過多反向鏈接的頁面。
違反這些新規(guī)定的網(wǎng)站將受到重罰。一些網(wǎng)站被完全從搜索結(jié)果中刪除，直到它們完全清理了反向鏈接組合。
盡管如此，鏈接仍然是一個(gè)有效的SEO策略的基礎(chǔ)部分。但這并不意味著它們應(yīng)該成為你的全部策略。
如果不是鏈接，那是什么?
鏈接是一個(gè)很好的開始，但是隨著搜索引擎算法的不斷發(fā)展，你的策略也需要進(jìn)化。
當(dāng)你看到一些更加強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量?jī)?nèi)容和改善用戶體驗(yàn)的最新更新時(shí)，這一點(diǎn)就非常明顯了。
換句話說，百度希望你優(yōu)先考慮用戶而不是搜索引擎。
雖然在這個(gè)過程中的第一步是提高你的內(nèi)容的質(zhì)量和相關(guān)性，但也有一些“無鏈接”的方法來提高你網(wǎng)站的在線可信度、信任度和可見性。這些包括:
提到
評(píng)論
影響力營銷
社交媒體互動(dòng)
提到
當(dāng)客戶和其他企業(yè)在積極的環(huán)境中提到你的品牌時(shí)，這就像在背后輕輕拍了一下，增強(qiáng)了信任。即使他們沒有直接鏈接到你的網(wǎng)站，在一個(gè)高質(zhì)量的網(wǎng)站上得到提及仍然是有價(jià)值的。
如果網(wǎng)絡(luò)用戶看到你的品牌的名字在網(wǎng)上被積極提及足夠多的次數(shù)，他們可能會(huì)百度搜索你的公司，并查看你的網(wǎng)站。
這也是一個(gè)討論“引用”的好地方，就像各種網(wǎng)站上的商業(yè)列表一樣。它們不需要鏈接到你的網(wǎng)站，但它們應(yīng)該包含你公司的物理地址和電話號(hào)碼等信息。這將有助于搜索引擎與你的公司建立聯(lián)系，可以幫助你在各種方面提高你的在線地位。
評(píng)論
網(wǎng)上有這么多的選擇，客戶很容易就會(huì)不知所措、沮喪和分心。最重要的是，網(wǎng)絡(luò)用戶通常對(duì)他們沒有聽說過的網(wǎng)站或沒有合作過的企業(yè)持懷疑態(tài)度。
這使得在線評(píng)論在現(xiàn)代營銷世界中極其重要。
顧客只是更傾向于相信其他顧客的意見，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這些顧客和他們一樣。
雖然積極的評(píng)價(jià)是我們都想要的，但客戶往往會(huì)懷疑一個(gè)只有溢美之詞的公司。所以，不要害怕偶爾的負(fù)面評(píng)價(jià)。如果客戶真的對(duì)你的努力不滿意，他們應(yīng)該自由地表達(dá)自己。
只要你以一種專業(yè)和迅速的方式回應(yīng)，你就可以把消極情緒轉(zhuǎn)化為更強(qiáng)烈的積極情緒。
當(dāng)人們看到你誠實(shí)地試圖糾正這種情況時(shí)，他們可能會(huì)更認(rèn)真地對(duì)待你的業(yè)務(wù)，并以更尊重的態(tài)度看待你的品牌。
當(dāng)搜索引擎在這些評(píng)論平臺(tái)上看到大量的活動(dòng)時(shí)，他們會(huì)把更多的權(quán)威歸于你的網(wǎng)站——即使沒有鏈接。
影響力營銷
影響者營銷涉及與你的目標(biāo)客戶關(guān)注和尊重的人合作。
如果你的理想用戶群關(guān)注特定的網(wǎng)絡(luò)人物，當(dāng)此人認(rèn)可你公司的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，他們更有可能查看你的網(wǎng)站。你必須正確地接近有影響力的人，但如果你能建立良好的聯(lián)系，這對(duì)于那些剛進(jìn)入市場(chǎng)，品牌認(rèn)知度很少或沒有，但確實(shí)有很棒的新產(chǎn)品或服務(wù)的公司來說是一個(gè)很好的選擇。
與提及一樣，對(duì)品牌產(chǎn)品或服務(wù)的背書可能有鏈接，也可能沒有鏈接。即使沒有鏈接的提及和背書，好奇和感興趣的網(wǎng)絡(luò)用戶也會(huì)搜索你的品牌并瀏覽你的網(wǎng)站，間接地增加品牌認(rèn)知度和網(wǎng)站流量。
社交媒體互動(dòng)
社交媒體的廣泛、日常使用已經(jīng)使其成為商業(yè)的必備品，但它的使用方式及其提供的價(jià)值一直在變化和發(fā)展。
你可以通過社交媒體營銷來鎖定特定的受眾，以獲得更高的轉(zhuǎn)化率，但真正的社交媒體成功需要雙向溝通。這是關(guān)系開始形成的時(shí)候——這意味著這段關(guān)系的另一半將更愿意與你交往。
在個(gè)人層面上處理每個(gè)客戶的互動(dòng)將使特定的客戶感覺良好，并增加獲得持續(xù)業(yè)務(wù)的可能性。
所以，它可能不是你從這些互動(dòng)中獲得的鏈接，但它可能只是一個(gè)付費(fèi)客戶。